Selena Gomez estreia em ranking de bilionários: de marca de cosméticos a saúde mental, veja como construiu sua fortuna (2024)

A jovem de 32 anos chegou à fama quando criança no Disney Channel. Começou uma carreira musical, criou a própria marca de beleza e, agora, está estrelando um programa indicado ao Emmy. No processo, construiu uma fortuna que a tornou uma das mais jovens mulheres bilionárias self-made do país.

Selena tem fortuna avaliada em US$ 1,3 bilhão, segundo o Bloomberg Billionaires Index, que a classifica pela primeira vez. Ao contrário de sua amiga Taylor Swift — que alcançou o status de bilionária com sua música e turnês — a atriz, cantora e empreendedora enriqueceu com uma mistura de negócios, que alavancam seu talento e centenas de milhões de seguidores nas redes sociais.

“Selena não é apenas uma estrela pop”, disse Stacy Jones, fundadora e CEO da Hollywood Branded, agência de branding sediada em Los Angeles. “Ela é uma empresária multifacetada, com diversas fontes de renda contribuindo para seu patrimônio líquido impressionante.”

A maior parte da riqueza de Selena está vinculada à Rare Beauty, linha de maquiagem criada há cinco anos que se tornou um sucesso entre influenciadores e adolescentes obcecadas por cosméticos. Mas Selena ainda tem parcerias de marcas, acordos de atuação e uma startup de saúde mental, uma variedade que deve ajudar a garantir a longevidade da riqueza, caso decida ficar longe dos olhos do público.

Brent Saunders, CEO da empresa de saúde ocular Bausch + Lomb e investidor na startup Wondermind de Selena, disse que há um fator-chave para seu sucesso: autenticidade.

“Você tem um verdadeiro modelo de como uma celebridade pode usar sua influência e expertise para fazer o bem e criar bons negócios”, disse Saunders. “Selena personifica isso.”

Representantes de Selena não responderam a pedidos de comentários. A análise de riqueza da Bloomberg levou em conta o valor estimado de sua participação na Rare Beauty, seu parcela na Wondermind, o valor estimado de suas vendas de álbuns de música e propriedades, ganhos de acordos de streaming, parcerias de marca, ingressos para shows e atuação.

Ela assume o menor valor estimado de suas participações em negócios e é baseada apenas em ativos que podem ser confirmados ou rastreados a partir de números divulgados publicamente.

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Quando criança, Selena começou sob os holofotes como parte do elenco de Barney & Friends. Em seguida, passou a estrelar como Alex Russo em Os Feiticeiros de Waverly Place do Disney Channel de 2007 a 2012. A série se tornou um sucesso, que rendeu à então adolescente cerca de US$ 3 milhões no total.

Ainda assim, ela realmente explodiu aos olhos do público após começar a carreira musical, primeiro com a banda de pop-rock Selena Gomez & the Scene e depois como artista solo. Com três álbuns de estúdio e 44 singles, ganhou o American Music Award de artista feminina pop/rock favorita em 2016 e foi indicada a dois prêmios Grammy. Sua carreira de atriz continuou a crescer também, com papéis em filmes como A Rainy Day in New York e Spring Breakers.

No processo, Selena gerou enorme sucesso nas mídias sociais: com 424 milhões de seguidores, o que a deixa atrás apenas das lendas do futebol Cristiano Ronaldo e Lionel Messi como a pessoa mais popular no Instagram.

Isso a tornou poderosa o suficiente para promover sua própria marca e, também, as de grandes nomes como a Puma, que a contratou para parceria de dois anos, no valor de US$ 30 milhões em 2017. Selena também ganhou US$ 10 milhões quando foi escolhida como o rosto da Coach em 2016 e tinha um acordo de US$ 10 milhões com a Louis Vuitton.

Embora a música a tenha tornado particularmente popular, é uma fonte relativamente pequena de sua riqueza. Ao contrário de Taylor Swift, Selena não é conhecida como compositora e é paga, principalmente, por royalties de performance. Ela potencialmente dobraria seus ganhos musicais se escrevesse suas próprias canções, disse Jones.

As turnês musicais representaram menos de 5% da riqueza de Selena, com vendas de álbuns e discos inferiores a 2%. A bilionária não faz turnês desde 2016, quando cancelou abruptamente sua turnê Revival após 55 shows, citando problemas de saúde mental. Ainda assim, a turnê teve mais de US$ 30 milhões em vendas de ingressos.

“É inteligente que ela tenha criado uma carreira que não depende tanto da música como parte importante do aspecto financeiro”, disse Carolyn Sloane, professora da Harris School of Public Policy da Universidade de Chicago.

A maior parte da fortuna de Selena — aproximadamente US$ 1,1 bilhão — vem de sua participação na Rare Beauty, que ela manteve amplamente independente. Os únicos investidores conhecidos são Nikki Eslami, da New Theory Ventures, e o CEO Scott Friedman, que anteriormente liderou a Nyx Cosmetics e a vendeu para a L’Oréal por US$ 500 milhões em 2014. A análise da Bloomberg assume que Selena detém uma participação majoritária de 51% com base em seu papel fundador na empresa.

Em março, a Bloomberg informou que Selena contratou consultores para avaliar a venda da Rare Beauty, estimada em US$ 2 bilhões , embora mais tarde ela tenha dito à revista Time que não tinha planos de vender.

Selena e sua equipe lançaram a marca em 2020, comercializando-a como uma maquiagem simples e com preço moderado.

“Eu realmente tentei o meu melhor para criar um produto que fosse além de apenas eu colocar meu nome em algo”, ela disse em uma entrevista de rádio em 2023. “Eu queria que os produtos fossem ótimos e também queria que a mensagem fosse que a maquiagem é para ser divertida.”

Selena usou sua própria influência para criar buzz nas mídias sociais para os produtos. Nos primeiros meses após o lançamento da Rare, gravou horas de si mesma fazendo maquiagem para um de seus programas de TV, a série de culinária da HBO Max: Selena + Chef. Sua equipe cortou essas sessões para clipes que, geralmente, não duram mais de um minuto. Outros trechos apresentam Gomez no TikTok com comentários sobre os produtos da Rare.

A receita anual da Rare atingiu US$ 350 milhões no ano passado, de acordo com a Pitchbook, superando outras marcas fundadas por celebridades, como a Honest Co. de Jessica Alba e a Haus Labs de Lady Gaga.

Selena, que tem sido aberta sobre suas lutas contra o transtorno bipolar, promete doar 1% de todas as vendas da Rare Beauty para o Rare Impact Fund, para serviços de saúde mental e educação. Esse tipo de “causa nobre” torna ainda mais atraente para os fãs apoiarem o negócio, disse Jones.

“Tenho muito respeito pelo que Selena e sua equipe construíram com o Rare Beauty Group em um curto período de tempo”, disse Saunders, o investidor da Wondermind. A combinação de apoio de celebridades, uma missão baseada em causa e produtos de qualidade é “uma mistura realmente boa para o sucesso”, disse ele.

Selena foi cofundadora da Wondermind com sua mãe, a produtora de Hollywood Mandy Teefey, e Daniella Pierson, fundadora do boletim informativo de cultura pop The Newsette . A plataforma — que inclui ferramentas de saúde mental, entrevistas e um boletim informativo — foi avaliada em US$ 100 milhões em 2022, e atraiu investimentos da Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital e do fundo de risco da ícone do tênis Serena Williams, Serena Ventures.

Selena agora está em foco por sua atuação como Mabel Mora em Only Murders in the Building, coestrelado por Steve Martin e Martin Short e que começou a quarta temporada em 27 de agosto. Ela leva para casa pelo menos US$ 6 milhões por temporada do programa e está concorrendo ao prêmio Emmy de atriz principal em série de comédia no final deste mês.

A estrela não revelou planos específicos sobre música e novos shows, mas expressou sua inclinação em um episódio de janeiro do podcast SmartLess : “Eu sinto que tenho mais um álbum em mim”, ela disse. “Mas eu provavelmente escolheria atuar.”

Quanto à Rare Beauty, altas avaliações podem ser transitórias e o apego às celebridades não é garantia de um sucesso eterno. Os consumidores podem ser inconstantes, e muitas marcas ligadas a pessoas famosas fracassaram após um começo forte. No ano passado, Kristen Bell fechou sua linha de cuidados com a pele.

A Sephora parou de vender as marcas das celebridades do TikTok Addison Rae e Hyram Yarbro. Ariana Grande pagou US$ 15 milhões para comprar os ativos físicos de sua empresa, REM Beauty, da Forma Brands, cuja grande aposta em influenciadores famosos azedou e a levou à falência .

Para Selena, diversificar seus negócios em vários setores pode prepará-la melhor para os anos posteriores, disse Sloane.